Местни обосновки в Google: Всичко, което трябва да знаете

Обосновките са части от текст, които Google показва при локално търсене, за да помогне на потребителите да „обосноват“ защо даден бизнес се показва за тяхната заявка за търсене.

Има много видове оправдания. Типът, който виждате в локалния изход, зависи от заявката за търсене на потребителя.

Това ръководство ще ви помогне да разберете разсъжденията на Google.

Защо аргументацията на Google има значение?

Въпреки че не влияят на класирането, скорошно проучване на Moz показва, че 57% от местните пакети съдържат обосновка.

Някои реклами дори показват множество обосновки, докато рекламата се разширява.

Видове обосновки на Google

Споменавания на уебсайт

Взети директно от съдържанието на вашия уебсайт, този тип обосновка често показва на потребителя страницата на вашия уебсайт, откъдето е взето съдържанието. Може да съдържа мета описание и снимка.

Съвет: Използвайте тези обосновки, за да видите какво съдържание на вашия сайт е повлияло на класирането ви за тази фраза за търсене, и ги използвайте, когато работите върху стратегията си за други страници.

Обратна връзка

Обосновката за отзивите е взета от информацията, съдържаща се в Google Reviews for Business.

Обосновката на рецензията може да бъде повлияна, ако рецензентите използват предпочитани ключови думи в рецензиите си.

Съвет: Мотивите за отзивите не винаги са положителни. Активното управление на отзивите в Google може да помогне на марките да избегнат неудобни резултати.

Наличен

Ако компания е активирала Вижте какво има в магазина (SWIS) за своя списък, може да се покажат обосновки за наличност.

Съвет: Това е функция на трета страна. Има няколко платформи, които могат да ви помогнат да активирате тази функция, като dbaPlatform.

Продава се тук

Обосновките „Продаден тук“ показват на купувача, че продуктът, който търси, е наличен за продажба във вашия район.

Те са отбелязани с отметка срещу обосновката. Тези обосновки не могат да бъдат повлияни.

Осигурява

Подобно на „продава се тук“, тези обосновки, базирани на услуги, използват икона с отметка преди обосновката. Те са взети от страницата за услуги на бизнес страницата на марката в Google.

Съвет: Внимавайте как изразявате услугите си, за да избегнете неудобни резултати. Например, пластичен хирург, предлагащ счупен нос, не изглежда много приятелски настроен.

Меню

Това е обосновката за ресторантите. Информацията за менюто се взема от менюто на ресторанта във вашия бизнес профил в Google или от акцентите в менюто, а елементите от менюто ще се показват в обосновката съответно като „акценти в менюто“ или „в менюто“.

Съвет: Поддържайте информацията за менюто си в британски лири актуална - никога не знаете кога желанието за обедна закуска ще ви донесе нов бизнес!

Съобщение

Тези обосновки извличат ключови думи от вашите публикации в Google и имат икона на удивителен знак преди обосновката.

Обосновките на публикациите се актуализират, когато вашата марка публикува нови публикации в Google, но те не само търсят точни съвпадения, но също така избират свързани ключови думи. Те могат да заменят други обосновки и могат да бъдат повлияни от съдържанието на публикациите на вашата марка в Google.

Съвет: Ако се опитвате да оптимизирате обосновката на публикацията си, придържайте се към една основна тема, вместо да изброявате множество продукти или услуги.

Обосновка: Какво трябва да знаете

Обосновките се актуализират бързо

Видяхме резултатите да се актуализират почти в реално време. Джой Хокинс откри корекцията в резултатите от търсенето въз основа на редакция, която направи няколко минути по-рано.

Това е чудесно за коригиране на предложени редакции, атрибути, които може да блокират корекции, или промяна на информация във вашия бизнес профил в Google.

Ако нещо не работи, погледнете типовете обосновка по-горе и вижте дали нещо може да се актуализира, за да помогне за задействането на нова обосновка за конкретен местен резултат.

Обосновките не влияят на класирането

Въпреки че елементите на уебсайта, представени в обосновките, може да са от значение за класирането, самите обосновки не го засягат.

Ако видите резултат с обосновка, това означава, че резултатът вече е бил класиран и Google сега добавя повече информация, за да подкрепи избрания резултат от търсенето.

Въпреки че мнозина смятат, че публикациите в Google влияят на местното класиране, тестването показа, че публикациите в Google не влияят на класирането.

Оправданието не е заместител или лейкопласт за лош уебсайт или бизнес профил на Google.

Уверете се, че предоставяте подходящо съдържание за вашия бизнес и вашето местоположение, имате силна локална SEO и следвайте други местни най-добри практики за SEO.

Изключение от това правило може да бъде обосновката на сайта.

Когато потребителите видят обосновката „сайтът им е споменат“, това най-вероятно е индикация, че Google счита това съдържание за достоверно и подходящо за заявката за търсене и вероятно за подходящо за бизнес класирането за тази конкретна заявка.

Някои обосновки може да бъдат повлияни от генерирано от потребителите съдържание

Ясно е, че основанията за гледане отразяват съдържанието или информацията, предоставена от потребителите. Те обаче се показват и в обосновките за продадени тук.

Google получава информация за наличния инвентар от „Познавате ли това място?“ от Google Maps, подканвайки потребителите да отговорят на въпроси за местен бизнес след скорошно посещение.

Понастоящем не сме намерили начин да определим точно какви въпроси Google ще зададе на потребителя, само че Google изпраща въпросите, след като установи, че потребителят наскоро физически е посетил бизнес местоположение.

Устройствата могат да причинят вариации в показването на обосновките

Различни потвърждения ще се показват на различни устройства и типове дисплеи.

Настолно устройство може да показва обосновка, но не и мобилно устройство, или мобилно устройство може да показва общ преглед, когато настолно устройство показва опции от менюто.

Защо вашата марка не се показва в местното търсене?

Бъдете внимателни, когато настройвате своя бизнес профил.

Атрибутите „онлайн услуги“ и „онлайн срещи“ в бизнес профила на марката в Google ще блокират показването на извинения в местното издание.

Обикновено извиненията започват да се появяват около 48 часа след премахването на тези атрибути.

Споделяйте ценна информация с обосновки

Обосновките са фантастичен начин за марките да споделят ценна информация в резултатите от търсенето.

Недвижимите имоти на картите имат стойност. Използвайте потенциала на обосновките на Google.

Увеличаването на вашите усилия може да ви се изплати щедро.

Авторите, избрани заради техния опит и принос към търсещата общност, са поканени да създадат съдържание за Search Engine Land. Нашите автори работят под наблюдението на редакторите и техните материали се проверяват за качество и уместност за нашите читатели. Мненията, които изразяват, са техни.