Самореклама на google business profile (гугл моя бизнес) в Google Maps

Google Business Profile (GBP, бивш Google My Business) като канал за привличане на клиенти е силно подценяван от много собственици на бизнес. Но той е в състояние във връзка със сайта значително да увеличи броя на заявките за компании, които имат местоположение (т.е. физически адрес, адреси). Просто е незаменим за малкия и среден бизнес. Освен това това е безплатен канал. Промоцията в GBP, въпреки че изисква определени знания и способности, все пак е изградена върху систематична работа със съдържание, което я прави достъпна за всички, които искат да получат клиент.

Обща характеристика и принцип на действие

В почти всяка тема има заявки, чийто брой съдържа блок от карти. Този блок може да съдържа различен брой физически адреси. Тези адреси не са нищо друго освен адреси на местоположения на компании от Google Maps. И те стигат до там при регистриране на фирмен профил в GBP. Такъв блок се формира на базата на 2 променливи:

• Уместност на местоположението - местоположението на потребител

• Уместност на профила на GBP

Всичко това се случва, като се има предвид персонализираната доставка, която зависи от конкретното устройство (браузър) на потребителя. Ако всичко по-горе се обобщи без технически подробности и усложнения, тогава получаваме следното:

1. Потребителят въвежда заявка от конкретно местоположение.
2. Търсачката генерира изход както на базата на потребителски данни, така и на базата на заявката. Задачата е решена: дали геоблокът ще бъде показан в конкретен случай.
3. И ако в изданието има блок от карти, тогава местата в него ще бъдат запълнени с онези адреси, чиито профили за дадената локация за търсене имат най-висок рейтинг.

За оптимизаторите имайте предвид следното:

1. Заявката трябва да може да задейства показването на блок от карти в издаването.
2. Рейтингът на нашия профил в GBP за местоположението трябва да бъде такъв, че да бъде издаден.

Струва си да разгледаме тези две точки.

Фактори, влияещи върху класирането

Нямаме достъп до вътрешна документация за това как работи алгоритъмът за локално търсене на Google. Следователно по този въпрос можем да се съсредоточим само върху анализа на експертите. Според Дарън Шоу, Адам Дорфман, Анди Кулие и други уважавани SEO експерти, индивидуалните фактори за класиране изглеждат така:

Кратък анализ на факторите показва следното:

1. Първите 5 места, чийто принос е най-значим, както и позиции 17, 13, 7 всъщност са компетентна настройка на профила на GBP.
   Заключение: Ако сте попълнили неправилно профила на GBP, други действия няма да помогнат за промоцията, тъй като приносът на тези осем фактора е по-висок от останалите.
2. На второ място по значимост в класацията са ревютата. Това са три точки: № 6, № 9, № 12, където най-висок принос имат оценките на клиента в рецензиите, включване в рецензиите на основния ключ и едва на 12-то място - броят рецензии< /li>
3. На трето място - вътрешна оптимизация на страницата. Това са точки 11, 14, 18, 19, 20. Най-високият приоритет е включването на главния ключ в заглавката на целевата страница, но важността на авторитета на целевата страница, броя на вътрешните връзки от други страници към целевата страница и включването на ключа в заглавката h1/h2 са минимални. На тях принадлежат последните места в класацията.
   Заключение: Въз основа на факторите за класиране е ясно, че оптимизацията трябва да бъде изградена от напредващия ключ. Както основната настройка на профила, така и структурата на сайта (целевата страница) ще зависят от него.
4. И едва на последно, четвърто място - външни фактори (позиция 8, 16). Качеството и авторитетът на входящите връзки на домейна е на 8-мо място, а авторитетът на входящите връзки към целевата страница е едва на 16-то място.
   Извод: Оказва се, че ако искаме да "помогнем" на целевата страница с препратки, тогава при локалното популяризиране на профила ще се взема предвид не тяхното количество, а качеството, но това е едва 16-ти елемент от списък! Това не означава, че не трябва да се използва, но приносът на предишните е много по-важен.

Местна стратегия за промоция

Въз основа на информацията по-горе можем да изградим приблизителна структура на бъдещи работи:

На диаграмата:

• 4 сегмента (1 - настройки на профила; 2 - работа с обратна връзка; 3 - вътрешна оптимизация; 4- BackLink или външна оптимизация), според които сме изброили значими фактори.
• 2 независими процеса: първият е свързан с първичния ключ; вторият работи с референтни фактори.
• Семантично зависимите елементи са маркирани в бяло. Жълто - индивидуално за всеки блок работи.

Гледайки тази схема, можете да си представите процеса и ние ще извлечем стратегия въз основа на него. Да започнем с търсенето на ключове.

Проучване на ключови думи

Анализът на основните заявки за търсене за нашия вид дейност (продукт) е основата, върху която ще се гради по-нататъшната работа. Задачата е да се очертае позиционирането. Ще се интересуваме от най-подходящия ключ с голям обхват и ниска конкуренция. Има мнение, че е възможно да се използват няколко клавиша, но това е много противоречиво. Затова рекламираме 1 продукт и го описваме с 1 ключ.

Задачата е да намерим заявки за търсене за нашия продукт, които задействат показването на блока „карта“. Има 2 опции:

• Ръчна проверка на ключовете;
• С помощта на специален софтуер, например Serpstat.

По време на ръчната проверка не забравяйте, че изходът е персонализиран и зависи от местоположението, така че за търсене препоръчвам да използвате разширението за Chrome - Geo Clever, което ви позволява да получите изхода за конкретен регион.

Работата на разширението GeoClever

Задачата е проста: правим списък с ключове, за които в издаването присъства локален блок. След това ги сравняваме по честота и конкуренция. Косвено такъв анализ може да се извърши с помощта на инструментите на Google Ads, където по-специално как да се използва прогнозният трафик по ключ и да се оцени конкуренцията по процент. Това не е напълно правилно, но ви позволява да оцените данните и да изберете правилното решение.

Много по-бързо и по-удобно е само с няколко щраквания на мишката да направите всичко по-горе в Serpstat, докато анализирате огромна семантика за няколко секунди. Това става в 2 стъпки:

1. С помощта на инструмента Анализ на ключови думи - SEO анализ - Избор на фраза получаваме данни според маската, която ни интересува:
   Избор на фрази, Serpstat
   
2. Ние филтрираме получените резултати чрез включване в издаването на локален пакет (Local Pack):
   Филтриране на фрази въз основа на наличието на локален пакет в изхода, Serpstat
   
   И това е всичко, което е необходимо, за да получите данните. Само няколко манипулации и получаваме цялата семантика за този ключ в изходните резултати, чийто изход е блокът от карти, който ни интересува.

Ключове с проблемен локален блок, Serpstat

Разглеждайки резултатите, като вземаме предвид честотата и сложността на ключа (ще го използваме, за да оценим конкуренцията), ние избираме основния ключ, който ще формира основата на нашата стратегия за промоция. Например, анализирайки резултатите, виждаме, че изданието съдържа предимно топоними. И ако условният психолог от Киев не набляга в работата си на по-тесни услуги (детски психолог или семеен психолог), тогава „психолог“ вероятно би бил подходящ като основен ключ. Имаме основание да приемем, че е така, тъй като този ключ има висока честота и сравнима конкуренция с топонима.

Има теми, за които определението на основния ключ не е толкова еднозначно. Ако един вид дейност (продукт) може да се опише с няколко варианта на ключови думи - синоними, то всеки вариант трябва да бъде анализиран. А за бързо сравнение на резултатите е перфектен инструментът Serpstat - Пакетен анализ на ключови фрази. Създаваме проект и добавяме намерените ключове.

Групов анализ на ключови думи, Serpstat

След като решихме ключа, можем да продължим към настройката на GBP профила и оптимизирането на сайта.

Настройки на профила на GBP

Имаме ключова дума, която трябва да бъде включена в името на нашата компания, тъй като тя е вторият най-важен фактор в класирането на профила. Но Google препоръчва да се посочи само името на марката в заглавката на профила и само ако посоченият ключ е част от името на марката, той може да бъде включен в заглавката. В по-голямата част от темите вероятно няма да получите никакво действие от системата. Ето защо, разглеждайки въпроса, където има конкуренти с подобен подход в името - не се колебайте да го направите.

Следващият важен етап от настройката е попълването на полетата на основните и допълнителните категории на GBP профила. Позовавайки се на данните от таблицата за класиране, можем да видим, че това е 1-ви и 5-ти фактор в рейтинга. Всъщност този параграф трябва да бъде първи в началото на тази статия, като се има предвид приносът към промоцията (това е най-значимият блок от фактори). Но съзнателно го слагам по-долу, като по този начин подчертавам важността на главния ключ.

За да намерим основните и допълнителните категории на профила, ще анализираме най-добрите конкуренти в издаването на блок карти. За целта се нуждаем от разширението за Chrome: GMB Everywhere - GBP Audit for Local SEO. След като инсталирате и активирате разширението, потърсете в Google основната заявка и щракнете върху „Други места“ в долната част на издаването на карти. Трябва да получим нещо подобно:

Състезатели в Google Maps

След това разглеждаме всеки състезател от топ 10 и записваме неговите основни и допълнителни категории. За да направите това, отидете в профила на състезателя и вижте работата на разширението:

Категории в профила на GBP

Категорията, отбелязана със звездичка, е основната. Останалите категории са допълнителни. И задачата е да изберете основната категория въз основа на анализа на конкурентите и да съберете възможно най-много допълнителни категории и да ги включите във вашия профил. Например основната категория е Психолог, а допълнителните категории: Бизнес консултации, Семеен психолог, Психотерапевт, Сексолог.

На какво трябва да се обърне внимание: в профила на фирмата има една напълно нетривиална категория от топ 1, която на пръв поглед не е напълно подходяща за един психолог - "Бизнес консултиране". Именно тези допълнителни категории могат да направят „разлика“ при класирането на даден профил. Следователно анализирането на най-добрите конкуренти и събирането на допълнителни категории е важно. Събираме възможно най-големия списък с допълнителни категории от състезатели от ТОП-10.

Необходимите данни за конфигуриране са налични. Остава или да създадете профил (ако все още не съществува), или да промените и допълните съществуващите GBP.

Отзиви

Съвет за събиране на отзиви е следният: Не очаквайте някой клиент сам да иска да остави добър отзив. Обратната връзка може да бъде поискана, а механизмът за получаването й трябва да бъде коригиран.

Съгласете се, че всички мерки, разгледани в този раздел, са доста прости. Следователно е вероятно повечето от състезателите вече да са го направили или почти да са го направили. Ето защо е важно да разберете, че тривиалната работа няма да даде по-добър резултат. А за да стигнете до върха, имате нужда от нещо повече.

Вътрешна оптимизация на сайта

Да се ​​върнем отново на масата. Ето факторите, подредени по важност в класирането на профила:

• Въвеждане на основния ключ в заглавието на страницата (11-то място, резултат 187).
• Вътрешно свързване в целия сайт (14-то място, резултат 112).
• Географско значение на ключа за съдържанието на домейна (15-то място, резултат 102).
• Вътрешни връзки към целевата страница от други страници на сайта (18-то място, резултат 84).
• Ключова дума в страница h1/h2 (19-то място, резултат 84).

Общият принос на вътрешните оценки на блока за оптимизация е впечатляващ (общо 569). Ако попълните всичко от този списък, ще получите сублимационен фактор.

Първата и последната точка са тривиални (трябва само да включите ключа в заглавието на страницата и да добавите неговото появяване в заглавката на съдържанието). Но други точки изискват допълнителни действия. Структурата на сайта ще бъде важна за изпълнението на тези изисквания. Силозната конструкция се препоръчва за използване.

Структура на сайта

Същността на тази структура е, че трябва да се опитаме да предотвратим връзки от страниците на условния клъстер към страниците на друг клъстер (ако съществуват), тоест да изолираме част от семантиката. Това ще допринесе за друг фактор, който не е посочен - авторитета на URL адреса на страницата.

Например, клъстерът на заявките от нашата категория "психолог" трябва да има връзка към целевата страница (в този случай - главната страница) и за предпочитане да няма вътрешни връзки към страници от друг клъстер, например "сексолог" (трябва да има своя собствена целева страница). Това може да бъде подсилено чрез вътрешно свързване на материали в рамките на клъстера. Специалистът по SEO Патрисио Кирос в статията си за локално търсене предлага използването на свързани вериги за това:

Възможност за вътрешно повторно свързване

За мнозина е ясно, че трябва да получите максимума за целевата страница от perlinking. Предложеното свързване под формата на вериги е много противоречиво в този случай. И ето защо: теглото на целта в случай на "вериги" е значително по-ниско от теглото й в случай на "примкова пирамида":

Теглото на целевата страница при свързване на "верига"

Тегло на целевата страница по време на циклична пирамида

Вътрешните фактори също трябва да включват съдържание. Особено след като той също намери място в класацията. Географската релевантност на ключовата дума от съдържанието на сайта е напълно логичен фактор, ако имате предвид, че местоположението се рекламира. С други думи, повече споменавания на вашето работно място (град, област, улица) на страниците на сайта.

Системата иска да има повече сигнали от сайта по отношение на географското местоположение на бизнеса. Например, ако се свържете с "психолог", тогава, вероятно, когато рекламирате такива услуги в Киев, в някой район, на някаква улица, това трябва да бъде докладвано чрез съдържанието на сайта, включително думите в текста на страниците . Това трябва да се има предвид при изготвянето на технически спецификации за копирайтъри.

Намерете теми за вътрешни страници на сайта се предоставя от отчета Serpstat - Въпроси за търсене.

Въпроси за търсене, Serpstat

Този инструмент опростява работата, особено за нови проекти, като ви позволява бързо да настроите генерирането на необходимото съдържание.

Външна оптимизация

Авторитетът/качеството на входящите линкове на домейна е на 8-мо място в класацията на важните фактори, авторитетът на URL адреса на целевата страница е на 16-то. В същото време всички връзки към домейна се вземат предвид. След като сме разбрали тази фраза, можем да предположим, че връзките с бранд анкори и връзките без котви от авторитетни ресурси са това, от което се нуждаем. И ако приемем, че подобно на вътрешното съдържание (когато системата изисква съвпадение на географската релевантност на ключа за съдържание), в случай на външни сигнали системата също ще изисква сравнима релевантност, тогава изискванията за външните връзки ще бъдат както следва: повече външни бранд сигнали от авторитетни местни ресурси. И тази теза се потвърждава от експерти.

След като всички фактори от първите 20 бяха анализирани, могат да се направят няколко заключения:

1. Факторите, свързани с настройката на профила в GBP, имат най-голямо влияние върху класирането на профила (общ резултат от всички точки - 2040).
2. На второ място са факторите, отразяващи вътрешната оптимизация на сайта (общ резултат - 569).
3. На трето място - обратна връзка (обща оценка - 450).
4. Четвърто място -външни фактори (общ резултат - 313). При условие, че работата по настройката на профила, вътрешната оптимизация и системата за обратна връзка е завършена - SEO извън страницата ще помогне на младите проекти да стигнат до върха или да укрепят мястото си с вече съществуващите.

Публикации

Изненадващо, в списъка на ТОП 20 фактора за класиране нямаше място за публикации. Това има обяснение, тъй като публикацията може да бъде различна както по вид, така и по съдържание. Следователно да се изведе някаква закономерност и да се определи нейната значимост не е тривиална задача и силно зависи както от съдържанието, така и от вида на публикацията. Когато работите с публикации, според мен има няколко фактора, които трябва да бъдат разбрани:

1. Публикацията може да бъде показана от системата в така наречения панел на знанието (Google Knowledge Panel) по време на търсене по заявка за марка:
   Преглед на публикацията в търсенето
   
2. Публикациите могат да се показват и при търсене в Google Maps по ключова дума, както и по марка.
   Преглед на публикацията в Google Maps по ключ
   
   Преглед на публикацията в Google Maps по марка
   
3. Въз основа на точките, изброени по-горе, публикациите могат да генерират органичен трафик, което е важно за местното SEO.
4. Изхождайки от клауза 3. можем да кажем, че колкото повече публикации - толкова по-добре, толкова по-голяма е вероятността да получите трафик към сайта.
5. Публикациите имат своята уместност – старите публикации изчезват в панела на знанието.
6. Вероятно най-важното нещо за местното SEO е, че публикациите могат да бъдат източници на легитимни препратки към сайта. Това е задължително преди употреба.

Разработвайки темата за публикациите при популяризиране на местен профил, като вземете предвид авторитета / качеството на входящите връзки, можете да зададете въпроса: защо публикувате само в GBP? В края на краищата нищо не ви пречи да дублирате информация във всички останали налични профили на социалните мрежи и приложения: Facebook, Instagram, Waze, Uber, Apple Maps, както и бизнес директории.

И точно това трябва да се направи, защото освен самия пост, нашият бизнес (бранд) получава мощни външни сигнали от авторитетни мрежи, които Google не може да игнорира. Структурата на поста е тема на отделна статия. От гледна точка на стратегията за промоция в GBP е важно да разберете защо да ги използвате и какво могат да дадат сред основните предимства:

• Трафик към сайта;
• Обратни връзки.

Публикуването на публикации и работата с рецензии в различни мрежи е голяма част от рутинната работа. От практиката често се случва да не е възможно бързо да се отговори или да се обработи даден въпрос поради изискването за присъствие на всички обекти едновременно.

Същият проблем се отнася и за публикуването. Отнема много време, за да публикувате една публикация в GBP и да я дублирате в пет или шест други сайта. Това е много неудобно и има значителен недостатък, свързан с грешки по време на публикуване. Те възникват неволно и доста често.

За да избегнете това, можете да използвате инструмента Serpstat Local SEO, който позволява на една публикация да разпространява публикации на всички налични платформи. В допълнение, същият инструмент предоставя възможност за работа с рецензии и коментари от един контролен панел, което значително улеснява процеса на комуникация с клиента.

Свързан изброени директории в локалния инструмент за SEO, Serpstat

Избор на сайтове (директории) при създаване на публикация в локалния SEO инструмент, Serpstat

И накрая, връщайки се към стратегията за местно промоциране, ние изразяваме всичко по-горе заедно, графично:

Местна стратегия за промоция

Тази диаграма показва взаимодействието на основните елементи, описани в тази статия, въз основа на първите 20 местни фактора за класиране:

1. Целева страница с първичен ключ в заглавието и h1/h2.
2. Вътрешни страници на сайта с връзки и съдържание, в което се споменава местоположението.
3. Обратни връзки от местни авторитетни домейни към целта с брандирани котви.
4. Публикации с основна връзка към вътрешни страници (например бутона „Подробности“ и връзки в тялото на публикацията към целевата страница и профила на картата на компанията (Google Maps Place) в авторитетни разположения.

Заключения

Както можете да видите, при условие че вътрешната структура на сайта е правилно структурирана, местните рекламни действия включват прости стратегически стъпки.

Системната работа със съдържание може да донесе осезаеми ползи, особено за малкия и среден бизнес. Сред основните циклични процеси си струва да се подчертае:

• Създаване на нови страници;
• Подготовка на постове;
• Редовна работа с прегледи;
• Външна помощ, под формата на обратни връзки.

Успешното прилагане на тази стратегия изисква инструментите, предлагани от Serpstat. Отчетите за услугата ще ви помогнат да работите пълноценно със сайта и ще увеличат шансовете за добро класиране в местното търсене.